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家居市场营销创意当道 刷新门业企业营销套路

2020年07月14日 11:25来源:未知手机版

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【中华门窗网】纵览当下的家居市场,随着竞争的日趋加剧,各类营销手段层出不穷,走创意之路成为家居品牌营销的一个新特点。不管是借用微信、微博等新媒体,还是发力明星营销等等,均推出了更具个性化的营销主题,受到了消费者的青睐,也刷新了门业企业的传统营销套路。

家居市场营销迎新变

如今家居市场日益呈现“无创意不营销、不活动无销量”的魔怔状态。有的家居品牌出其不意推出舞台剧,通过舞台剧的形式建立品牌与消费者的情感交流纽带;有的以微电影、微信推送给消费者煮上一大锅心灵鸡汤,戳中消费者的内心;有的聘请与品牌形象气质相契合的明星代言,为品牌建设添砖加瓦等等。

的确,单单靠着以促销、降价为卖点已经很难掀起轩然大波,部分企业独出心裁。例如,有的家居品牌和公益活动结伴一起走,推出“关爱贫苦儿童”、“给妈妈一份爱”等活动;有的则运用城市特质放大品牌魅力,在门店促销过程中,让门店设计融合当地的城市特色,一眼即抓住当地消费者的眼球。

刷新门业企业传统营销套路

一直以来,价格战是门业行业的主要营销方式,虽然近年来这一手段能产生的效应逐渐减弱,但是仍然阻挡不了部分门业企业对其的热爱。例如,就目前告一段落的“中秋”、“国庆”双节促销来看,不少门业品牌推出了团购、工厂直供会等活动,这是典型的价格促销。在业内人士看来,如今门业品牌日趋增多,市场竞争愈演愈烈,采用价格战未尝不是一种拉升销量的既短又快的方式。”

然而,随着当下的消费者日趋理性,其对价格战的免疫力越来越强。与此同时,在家居行业,如今越来越多的家居品牌也开始像上述举例的几家品牌一样,在营销方式上走上了创意之路,这对于门业企业来说,也能带来新的启迪,即:门业企业应该摆脱类似价格战的粗放式营销路线,转向更具个性化的多样化营销,竭力寻找契机拉上关系网,借力营销。

总的来说,对于目前深陷营销同质化泥潭的门业企业来说,应该学习并发扬目前家居行业中在营销上走创新之路的品牌的那种精神,早日摆脱传统营销模式的束缚。

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